Як працювати з медіа. Як писати прес-анонс, прес-реліз
TRANSCRIPT
РОБОТА З МЕДІА
ГРОМАДСЬКА МАЙСТЕРНЯНАДІЯ ВІРНА
22.01.2015
НАВІЩО?
БО
• Якщо вас нема в ЗМІ:
- про вашу діяльність не знає більша частина громади;
- ваші успіхи залишаються вашими;
- гугл вас не знає (а як тоді однодумці вас знайдуть? а як дізнаються про вас?);
- влада вас не знає = не боїться/не рахується з вами
МЕДІА
• Телебачення
• Друковані ЗМІ
• Радіо
• Інтернет-ЗМІ
• Соціальні медіа
БУДЬТЕ
новиною
експертом
ексклюзивом
ЗАЦІКАВИТЬ
• Новизна
• Історія
• Цифри
• Факти
• Контакти
СПІЛКУЙТЕСЬ
• Вільно
• Регулярно
• Просто/доступно
• Оперативно
• Цікаво (цифри, факти, родзинки)
• Живе мовлення/дикція
РОБОТА ЗІ ЗМІ
1• База медіа (медіа-карта)
2• База «своїх» журналістів
3
• Налагоджування та підтримка контактів
АЛГОРИТМ РОБОТИ
концепція заходудата, час, структура, тривалість, учасники, місце
АЛГОРИТМ РОБОТИ
написання та розсилання
прес-анонсу
АЛГОРИТМ РОБОТИ
попередній обдзвін журналістів
АЛГОРИТМ РОБОТИ
підготовка до заходу
АЛГОРИТМ РОБОТИ
власне захід модерація
АЛГОРИТМ РОБОТИ
пост-, прес-реліз опис заходу/новина
коментарі
мультимедіа
контакти
ПРЕС-АНОНС
• Хто
• Що
• Де
• Коли
• Чому
• Як
ПРЕС-АНОНС
• заголовок
• чітко і коротко про захід
• додаткова інформація про захід + лінк
• контакти
• карта
ПРЕС-РЕЛІЗ
=
ПОВНОЦІННИЙ ЖУРНАЛІСТСЬКИЙ
МАТЕРІАЛ
ПЕРЕВЕРНУТА ПІРАМІДА
вступ/лід
важливе
додаткова інформація
СТА
контакти
СТРУКТУРА ПР
ЗАГОЛОВОК
СТРУКТУРА ПР
K
I
S
S
СТРУКТУРА ПР
ЛІД
2-4 коротких речення про суть заходу
ІНФОПРИВІД
НЕ ТАК!
СТРУКТУРА ПР
ЖИВИЙ ТЕКСТ
детальніший опис події
коментарі
пояснення
СТРУКТУРА ПР
КОНТАКТИ, ІНФОРМАЦІЯ ПРО ВАС
УНИКАЙТЕ
• СКОРОЧЕНЬ
• СКЛАДНИХ КОНСТРУКЦІЙ
• ВУЗЬКОСПЕЦІАЛІЗОВАНОЇ ТЕРМІНОЛОГІЇ
• СУРЖИКУ
• ПАНІЧНИХ ЧИ ІСТЕРИЧНИХ НОТОК
• НЕПЕРЕВІРЕНИХ ФАКТІВ
• СКРОМНОСТІ ;)
РОЗСИЛАННЯ
ПЕРЕВІР:
ЦИФРИ,ПІБ, ГРАМАТИКУ
ПЕРШИЙ ЛИСТ - СОБІ
ПЕРСОНАЛЬНО
В ТІЛІ -ОСНОВНЕ
ВЧАСНО ФОТО/ВІДЕО
ПЕРСОНАЛЬНА РОЗСИЛКА
ЯК БАЧАТЬ ЗМІ ВАШ ЛИСТ
ПРИКЛАДИ
ПРИКЛАДИ
ПРИКЛАДИ
ПРИКЛАДИ
ПРИКЛАДИ
ПРИКЛАДИ
ПРИКЛАДИ
ПРИКЛАДИ
МОНІТОРИНГ
відстеження згадок після заходу
аналіз згадок
работа над помилками
УСПІХІВ!