Kế hoạch MarketingTeam: H.P

Thông qua hoạt động marketing góp phần nâng cao hình ảnh và thương hiệu bao cao su OK trong tâm trí khách hàng

NIKE: là một loại bao cao su có tính năng nổi bật nhất, chất lương cao. Tuy nhiên , giá của nó khá cao so với mức thu nhập của một số khách hàng.

Durex: nhiều màu sắc, kích cỡ, hương vị đa dạng. Song giá cả ở mức cao hơn so với các loại bao cao su thông thường.

Các hãng có cùng giá với OK, gây ra sự cạnh tranh trên thị trường.

Phân tích thị trườngcác đối thủ cạnh tranh

Lợi ích của sản phẩm: kế hoạch hoá gia đình, phòng cống các bệnh lây lan qua đường tình dục, tạo cảm giác thoải mái cho người sử dụng.

Điểm khác biệt của sản phẩm: tổng hơp được tất cả các tính năng mà các sản phẩm khác hiện có

Phân tích sản phẩm

Ma trận SWOT của sản phẩm

Rẻ, tiện dụng, đa dạng, nhiều mùi hương

Có nhiều đối thủ với nhiều sản phẩm có tính

năng vượt trội.

Thị trường mở, có nhiều người tin tưởng sử dụng

sản phẩm của OKTính năng chưa vượt trội

Những người có độ tuổi từ 18 đến 24 Những người có quan tâm đến quan hệ tình

dục trước hôn nhân và quan tâm sự ảnh hưởng của bao cao su.

Thị trường mục tiêu: Thành phố Hồ chí minhHà nội

Khách hàng mục tiêu

Khách hàng thường ngại khi mua bao cao su, vì vậy họ thường hay đặt mua qua internet la chủ yếu, một số có thói quen mua tại các tiệm thuốc tây.

Đông cơ mua hàng: tránh bệnh, gây cảm giác thoải mái khi sử dụng.

Khách hàng có phải thường xuyên sử dụng bao cao su không.

Phân tích về người tiêu dùng:

Với khẩu hiệu “ cùng chung nhịp đập, nâng cao sức khỏe công đồng”.Mục tiêu của chiến lược: Truyền tải được thông điêp “cùng chung nhịp

đập, nâng cao sức khỏe công đồng”. Đưa khách hàng mục tiêu từ việc nhận biết

đến việc sử dụng và giới thiệu cho người khác sử dụng.

Định vị sản phẩm

Tiếp thị theo từng sự kiện: Tổ chức các sự kiện lớn như tài trợ cho các cuộc thi, trao học bổng cho các học sinh nghèo vượt khó ở trường học qua đó tuyên truyền về thực trạng ở giới trẻ hiện nay, cách phòng ngừa các căn bệnh lây lan. Càng tổ chức được các sự kiện lớn thì hình ảnh của thương hiệu càng có sức hút.

Phỏng vấn hay tổ chức buổi thảo luận với khách hàng tiềm năng về vấn đề thực trạng giới trẻ hiện nay. Mục đích làm cho họ hiểu được thông điệp mà mình muốn truyền tải, qua đó những khách hàng tiềm năng này sẽ giúp chúng ta truyền tải nội dung với những người khác.

Phương tiện truyền thông chủ yếu

Kết hợp quảng cáo khuyến mãi và quảng cáo thương hiệu.

Tiếp thị ngay trên intenet để truyền tải thông tin một cách nhanh chóng và đánh dấu hình ảnh của mình vào trong tâm trí khách hàng.

Phân phối sản phẩm tại các điểm bán thuốc tây.

Các phượng tiện truyền thông chủ yếu

tháng 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

TV                Ngoài trời

 

Truyền thanh

                       

Tạp chí

      

Báo                        Interet  

Hình thức hoạt động ngoài trời và thông qua Internet để truyền tải thông tin vô cùng quan trong. Tại các khu công viên, khu giải trí hiện nay là

nơi lý tưởng để truyền thông hiệu quả. Các bạn trẻ thường có thói quen ra công viên ngồi chơi, tán gẫu, …Tổ chức các cuộc chơi thu hút các bạn trẻ, phát miễn phí bao cao su, nêu rõ tính năng, cách dùng và hiệu quả của nó. Đặc biệt là nó giúp cho các bạn bảo vệ được sức khỏe của mình và của người thân.

“Các bạn trẻ có phong cách trẻ trung, năng động. Chính vì vậy không kiểm soát hết được việc mình làm. Đó là ưu điểm của thế hệ trẻ ngày nay, tuy nhiên ưu điểm này đôi khi đi quá xa tầm tay điều khiển của các bạn, để giải quyết được vấn đề này các bạn cần phải có kiến thức vững chắc về vấn đề quan hệ, quan tâm tới sức khỏe của bản thân và cộng đồng xã hội”.

Từ những cảm nhận về xã hội của chúng ta hiện nay, Thương hiệu bao cao su OK mong muốn rằng sẽ góp phần chung tay bảo vệ sức khỏe cộng đồng.

Sử dụng băng rô, khẩu hiệu, tổ chức và tài trợ các chương trình đi bộ tập thể nâng cao sức khỏe cộng đồng.

Phát miễn phí bao cao su tại các trường Trung học phổ thông qua các buổi mitting giáo dục về an toàn học đường.

TC Quảng cáo: Trên TV (5 tháng cuối năm): 450.000.000 Truyền thanh (3 tháng):150.000.000 Tạp chí & báo: 350.000.000 Internet: 600.000.000 Ngoài trời: 1.500.000.000 Chi phí địa điểm: 150.000.000 Quản lý & nhân sự: 600.000.000

Bảng dự trù phân bổ ngân sách

Khuyến mãi: 100.000.000 Tài trợ sự kiện & giải thưởng các cuộc thi:

400.000.000 Chi phí các hoạt động đi kèm khác:

100.000.000 Dự phòng: 600.000.000

ĐVT: VNĐ 5.000.000.000 VNĐ

Tổng ngân sách

Thank you!!!