T&TT&TNHÓM

BAO CAO SU OK!Chiến dịch Marketing

HƠN CẢ YÊU THƯƠNG

T&TT&TNHÓM I- PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH

Biểu đồ khảo sát tình hình khách hàng năm 2012 tại Việt Nam

(* Số liệu từ Understanding Vietnam’s Condom Market: Key findings from an outlet survey – 2012, N = 762) (** Theo báo Tiền Phong, 2012) 

T&TT&TNHÓM

Khác

47.1%

Durex

31.2%

OK

21.7%Biểu đồ kết quả khảo sát tình hình bán BCS của các cửa hàng bán lẻ trên địa bàn Tp Hcm

CÁC ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

T&TT&TNHÓM MỤC TIÊU CỦA CÔNG TY

T&TT&TNHÓM

T&TT&TNHÓM

“BCS có vệ sinh an toàn cho sức khỏe và làn da không?”

Tại sao lấy tên chiến dịch là

“BAO CAO SU – HƠN CẢ YÊU THƯƠNG”?

CHIẾN DỊCH NÀY LÀ GÌ?

T&TT&TNHÓM

Bao cao su “sạch”

Nhận thức của NTD thay đổi rất nhiều

Quan tâm chăm sóc SK KH tốt nhất.

Tránh các bệnh lây qua đường TD, an toàn cho

làn da và SK.

CHIẾN DỊCH NÀY LÀ GÌ?

T&TT&TNHÓM Ý NGHĨA BAO QUÁT

T&TT&TNHÓM

Theo địa lý: 2 thị trường mục tiêu

IV- CHIẾN LƯỢC PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG

Quy mô dân số cao Lịch sử phát triển lâu đời Vị trí địa lí, vị thế rất thuận lợi

Theo độ tuổi: tuổi 18-24

T&TT&TNHÓM

Hệ thống siêu thị, cửa hàng bán lẻ

TVC, Internet

Từ 13.000đ – 15.000đ/chiếc

PromotionPromotion

CHIẾN LƯỢC PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG

Giá cảGiá cả

Phân Phân phốiphối

T&TT&TNHÓM

T&TT&TNHÓM TRIỂN KHAI CHIẾN LƯỢC

Event: “SAY OK”

Địa điểm: TP HCM, Hà Nội

Thời gian: mỗi nơi 1 đêm

Người tham dự quay 1 đoạn clip có tình huống nói “OK!” gửi về CT. CT sẽ gửi mail địa điểm.

Người tham dự có thể gặp trực tiếp PG/PB tại hệ thống siêu thị, phân phối,… để ghi hình trực tiếp khi nói “OK!”

T&TT&TNHÓM

Giải thưởng cho clip nói OK! ở trong nhiều tình huống nhất và clip có nhiều người nói “OK!” nhất.

Những bạn không tham gia nhận vé nhưng tạo clip vẫn có thể nhận thưởng.

Thời gian dự kiến: 1 tháng kể từ ngày phát động chương trình

TRIỂN KHAI CHIẾN LƯỢC

T&TT&TNHÓM

Giá tốt nhấtGiá tốt nhất

Từ 13.000đ đến 15.000đ/chiếc

Bao bì của BCSBao bì của BCS• Chữ OK sắc nét, rõ, gọn.

• Thể hiện tính cam kết chắc chắn.

TRIỂN KHAI CHIẾN LƯỢC

Phần 2: OK!

T&TT&TNHÓM

CHÍNH SÁCH ƯU ĐÃI

Chính sách ưu đãi về giá của Nhà nước dành cho Bao cao su OK

Xóa bỏ quan niệm sai lệch về MQH của giá trị và giá cả SP.

“ĐẢM BẢO AN TOÀN CHO DA”

Tạo tâm lí nghi ngờ.Nâng cao mức độ chăm sóc khách hàng.

Phần 2: OK!

TRIỂN KHAI CHIẾN LƯỢC

Quảng cáo:

Trên TV, Trên TV, websitewebsite

Kênh truyền Kênh truyền thông khácthông khác

T&TT&TNHÓM TRIỂN KHAI CHIẾN LƯỢC

Phần 2: OK!

T&TT&TNHÓM

Phần 3: Tri ân KH

TRIỂN KHAI CHIẾN LƯỢC

10 vỏ hộp BCS (loại 1 hộp 3 cái) đổi được 1 hộp BCS (1 hộp 3 cái)

Đổi vỏ hộp Đổi vỏ hộp lấy BCSlấy BCS

Mua 3 Mua 3 tặng 1tặng 1

Tư vấn Tư vấn miễn phímiễn phí

Đội ngũ bác sĩ, chuyên gia tư vấn

T&TT&TNHÓM

STT NỘI DUNG CHI PHÍ

1 Chi phí event Tp Hồ Chí Minh (khách mời, hội trường, nhân công…)

800 triệu

2 Chi phí event Tp Hà Nội 600 triệu

3 Chi phí quảng bá chung cho 2 event 500 triệu

4 Dự trù phát sinh 100 triệu

4 TVC trên VTV3 Q/cáo sau thời sự (9h30 đến 23h)

1 tỷ

5 Quảng bá trên Internet 1,2 tỷ

6 Khuyến mãi 200 triệu

7 Dự trù chi phí phát sinh 100 triệu

8 Khuyến mãi tri ân KH 200 triệu

9 Buổi tư vấn sức khỏe 300 triệu

TỔNG CỘNG 5 tỷ

VI- PHÂN BỔ KINH PHÍ

T&TT&TNHÓM

Tháng 1

Tháng 2

Tháng 3

Tháng 4

Tháng 5

Tháng 6

Tháng 7

Tháng 8

Tháng 9

Tháng 10

Tháng 11

Tháng 12

Định vị tên OK!

Truyền tải thông điệp

Tăng danh số bán hàng

BCS OK có mặt ở 90% siêu thị, hệ thống bán lẻ

VII- LỘ TRÌNH THỰC HIỆN MỤC TIÊU

T&TT&TNHÓM

XIN CHÂN THÀNH CẢM ƠN!