MUỐN NGƯỜI TRẺ VIỆT SỬ DỤNG

BAO CAO SU KHÓ – HAY DỄ ?

NHÓM T.O.B1.Nguyễn Ngọc Thảo Nguyên

2. Vũ Diệu Linh

NỘI DUNGBối cảnh

Mục tiêu

Đối tượng hướng đến

Định hướng

Chiến lược

Phân bổ ngân sách

Kiểm tra, thẩm định

NỘI DUNG

BỐI CẢNH

MỤC TIÊU

Tăng vịtrí dẫn

đầu thương hiệu Ok

Tăng nhu cầu sử dụng 45-65%

Tăng doanh

thu 15%

Khách hàng mục tiêu

18-24 tuổi

Khách hàng tiềm ẩn

16-18 tuổi

PHÂN TÍCH THỊ TRƢỜNG

Khảo sát 100 người

Độ nhân biết thƣơng hiệu

Chất lượng

Giá

DUREX

OK

NÚI LỬA

7700 Cái

6700 cái2300 cái

Định vị

ĐỊNH HƢỚNG

INSIGHT Ý TƯỞNG LỚN

Ngại, ý thức kém

Cảm giác

“không thật”

Khẳng

định

Buying codoms buying

safety

OK- Present for your life

CHIẾN LƯỢC CHIẾN LƢỢC

Make you

belive(1/12-7/12/2013)

Tuần lễ học

đƣờng “Ý thức

trẻ”(20/12/2013-7/1/2014)

Yêu thƣơng

trên từng

khoảnh khắc(2/1-14/2/2014)

MAKE YOU BELIVE

Tạo trang web, facebook riêng cho sảnphẩm OK

Chuỗi chƣơng trình “Make you belive”. Phát sóng Trailer trên TVC 10s mỗingày, liên tục 1 tuần.

Mời chuyên gia thẩm định chất lƣợngtrong buổi họp báo 29/12/2013

CHUỖI CHƢƠNG TRÌNH

“MAKE YOU BELIVE”

Phát 1/12-7/12/2013 Phát 22/12-28/12/2013

TUẦN LỄ HỌC ĐƢỜNG “Ý THỨC TRẺ”

Khảo sát 100 ngƣời

Khởi động

cƣợc thi

“Tình dục

an toàn”

KHỞI ĐỘNG CUỘC THI

“TÌNH DỤC AN TOÀN”

Thi trực tiếp qua email chọn 50 vào chung kết

“Rung chuông vàng”. Vòng chung kết chia 2

đội thi làm clip và kiến thức

Giải thưởng

Đôi thắng nhất 10 triệu

Đội nhì 5 triệu

Ngƣời chiến thắng suất hoc bổng VUS 15 triêu

EVENT “YÊU THƢƠNG TRÊN

TỪNG KHOẢNH KHẮC”

Hãy cùng chúng

tôi tạo nên những

shoot ảnh lung

linh để rinh ngay

tour du lich ra Hà

Nội-Hồ Chí

Minh, Hồ Chí

Minh-Hà Nội

hoàn toàn FREE.

1/ 2/2014

Phát động cuộc thi

7/2/2014

Kết thúc

13/2/2014

Tổ chức trao giải Hà Nội, TPHCM

14/2/2014

Tổ chức du lịch cho ngƣời thắng cuộc

PHÂN BỔ NGÂN SÁCH

DỰ TRÙ KINH PHÍ DỰ KIẾN TẶNG PHẨM

Hành trình 2 tỷ

Tuần lễ học

đƣờng

200 triệu

Even 1,2 tỷ

Chi phí

khác

330 triệu

Tổng 2,73 tỷ

Sách 1810 quyển

Viết 1810 cây

Túi giấy 1810 túi

USB 500 cái

USB đƣợc thiết kế đặc biệt mang tính tuyên truyền.

Khi cắm USB máy biểu tƣợng phòng chóng AIDS

sẽ phát sáng

Viêc kiểm tra đánh giá sẽ đƣợc thực hiện

hàng tuần thông qua số ngƣời theo dõi.

Phản ứng khách hàng về các chƣơng trình.

KIỂM TRA ĐÁNH GIÁ