TRẦN DIỆU LINH

HOÀNG THỊ DIỆU HOA

Ý NGHĨA TÊN NHÓM

BỐI CẢNH

INSIGHT

KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

CHIẾN DỊCH MARKETING

Ý NGHĨA TÊN NHÓM

BỐI CẢNH

INSIGHT

KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

CHIẾN DỊCH MARKETING

Ý nghĩa Chữ L.IGHT được hình thành

- Từ chữ đầu tiên bên trái của chữ Left: L (Left of Left)

- Những chữ cuối bên phải của chữ Right: R (Right of Right)

- L.IGHT: được hiểu như “light”, có nghĩa là tỏa sáng.

- 2 từ Left và Right là đại diện cho bán cầu não trái vànão phải

Ý NGHĨA TÊN NHÓM

BỐI CẢNH

INSIGHT

KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

CHIẾN DỊCH MARKETING

Bối cảnh

75% Người trẻ14-24 tuổi

Quan hệ tình dục trướchôn nhân

45% sử dụng

bao cao su50% thấy ngại khi mua sản

phẩm

800.000-1.000.000 nhiễm STIs

Cứ 70 người, có 1 người nhiễm

Ý NGHĨA TÊN NHÓM

BỐI CẢNH

INSIGHT

KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

CHIẾN DỊCH MARKETING

Insight Ý tưởng của 2 chiến dịch sẽ bám sát vào khẩu hiệu:

“Protect yourself”. Bạn sẽ là người bảo vệ chính bảnthân mình chứ không phải ai khác.

Không chỉ tăng nhu cầu sử dụng bao cao su chung màcòn định vị thương hiệu “OK”

Đánh mạnh vào văn hóa e ngại khi sử dụng bao cao su-Dòng sản phẩm nhạy cảm.

Ý NGHĨA TÊN NHÓM

BỐI CẢNH

INSIGHT

KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

CHIẾN DỊCH MARKETING

Khách hàng mục tiêu Người trẻ (14-24 tuổi), cụ thể là sinh viên

Những người quan hệ tình dùng chưa sử dụng bao caosu vì:

Ngại khi mua

Chưa đánh giá được hậu quả của STIs

Những người đã sử dụng bao cao su nhưng phải baocao su OK vì:

Thích sử dụng những sản phẩm ngoại. Vd: Durex

Chưa biết về sản phẩm OK

Ý NGHĨA TÊN NHÓM

BỐI CẢNH

INSIGHT

KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

CHIẾN DỊCH MARKETING

Marketing Communications Mix

Chiến dịch 1 - AdvertisingDùng công cụ Print

Poster với 3 hình ảnh đại diện:- 1 cô gái đỏ mặt khi nghĩ đến việc đi mua bao cao su

- 1 cô gái đỏ chín mặt khi phát hiện mình có thai do khôngsử dụng bao cao su.

- 1 cô gái đỏ mặt tía tai khi phát hiện mắc bệnh lây qua đường tình dục do không sử dụng bao cao su.

Bên dưới mỗi hình ảnh sẽ là số liệu thống kê tạo cảmgiác lo sợ

Kết thúc poster bằng 1 câu hỏi mở và câu trả lời là hìnhảnh của thương hiệu “OK”

Bạn có muốnbảo vệ chính

mình?

OK75% người trẻ quan hệtình dục trước hônnhân45% sử dụng bao su50% ngại khi phải muabao cao su

10-20% Ca nạo phá thailà từ những người trẻ.

800.000-1.000.000 ngườinhiễm STIs.Cứ 70 người sẽ có1 người mắc bệnh

Chiến dịch 1 - AdvertisingDùng công cụ Out door

Địa điểm: Quảng cáo poster trên các tuyến xe bus.

Insight : Bạn sẽ chịu đỏ mặt 1 chút để bảo vệ bản thân mình, hay là sẽgặp những vấn đề tương tự cô gái trên.

Đơn giá: 35.000.000/1 năm và 15 tiếng/ 1 ngày

Ưu: Tần suất xuất hiện và lặp lại cao

Lộ trình xe dài đi qua những nơi sầm uất

35.000.000 x 20(xe)

+ 7.000.000(poster)`

+1.000.000(thiết kế)

=708.000.000

Chiến dịch 2- PR và Sales Promotion

Dùng công cụ Sponsorship, Special event và Sampling:

Thùng rác thông minh có gắn chíp sẽ trả mã code, chúng sẽđược quản lý bằng 1 apps trên Facebook.

Sau khi thu thập được 10 mã code khách hàng sẽ điềnthông tin để nhận bao cao su miễn phí tận nơi.

B1: Giục rác vào thùngB2: Bấm nút “OK”B3: Nhận giấy ghi mã codeB4: Nhập mã code để nhận baocao su miễn phí

Chiến dịch 2- PR và Sales Promotion

• Sự kiện thùng rác thông minh sẽ được đặt cho đến khikhấu hao hết sản phẩm, việc phát bao cao su thực hiệntrong 3 tháng.

• Dựa vào số mã code nhập vào Facebook chúng ta có thểđánh giá được số người sử dụng bao cao su OK trong 3 tháng.

Địa điểm: Tài trợ 5 thùng rác cho mỗi khuôn viên cáctrường đại học.

Chiến dịch 2- PR và Sales Promotion Insight:

Nút OK màu đỏ sẽ mang thương hiệu đi sâu vàotâm trí khách hàng

Chiến dịch này sẽ mang đến 1 thông điệp chung“Protect yourself” với 2 ý nghĩa:

- Bảo vệ môi trường

- Bảo vệ chính bản thân bạn

Chi phí: 800.000/ 1 thùng rác

Chiến dịch 2- PR và Sales Promotion Ưu: Tập trung nhiều sinh viên

Gây dựng được một hình ảnh thương hiệu tốt vì cótrách nhiệm với xã hội.

800.000 x 10(thùng rác/1 trường)x100(trường đại học)

+ 3.000.000(thiết kế con chip thông minh)

+ 30.000.000(tiền bao cao su)

+ 15.000.000(tạo và quản lý apps trên Facebook)

+ 30.000.000(chi phí vận chuyển)

= 878.000.000